第263章:不是好消息
即便是面对生死,这个世界也不缺乏勇者。
生死看淡,不服就干。
但人在面对选择的时候,却往往患得患失,难以下决断。
叶光斗现在就是这样。
在理想与现实之间徘徊犹豫,不想放弃理想,又不愿意错过机会。
江晓白等了片刻,决定帮他最后一把。
如果没有这个缘分,就当是给这个年轻人上了人生的第一课,也是最后一课。
“当人不知道如何选择的时候,最好的方法就是留在原地。”
江晓白缓缓的说道。
这话,看叶光斗自己怎么理解。
他的原地既可以是记者部,那是相对于他的岗位而言。
也可以是广告部,因为他现在人就在广告部。
叶光斗缓缓转头,看着江晓白,道:“江主任,你信任我吗?”
江晓白缓缓摇头:“不信任!”
叶光斗愣了一下,诧异的问道:“为什么?”
江晓白轻笑:“信任不是一句话,不是一个承诺,也不是一个答案。
信任,是人与人之间共同经历过一件一件事情后,基于理性建立的感情判断。
我们之间,从未共事,所以谈不上信任。”
短暂的沉默,叶光斗默默走到一张办公桌前坐下,道:“江主任,我跟着你干!”
江晓白笑了笑,没有问为什么。
“那行,我们开始第一件工作。
我在建阳县办了一个金科瓜子厂,主打产品是五香瓜子,瓜子的炒法是我独创的,口味很好,吃过的人都喜欢。
现在,我在青州开了一家店,名字叫优品铺子,暂时只卖五香瓜子。
我需要你做一个系列广告文案出来。”
叶光斗没想到江晓白这么直接的就开始了工作,他对广告了解不多,坦承道:“我对广告没什么概念,江主任说的系列广告是什么?为什么厂家的名字叫金科,而店铺的名字又叫优品?”
江晓白耐心的解释道:“系列广告是基于同一种广告风格或广告主题,而创作的一组或多组广告。
通过每一则单独广告不同的内容、不同的创意,从而达到更加丰富多样的广告效果。”
说着举了一个例子:“就好比你说你很优秀,我不认同,你就向我展示你的绘画才能,我觉得
第263章不是好消息(第1/3页),点击下一页继续阅读。你只是一个画家,算不得优秀。
你就接着展示你的书法才能、唱歌才能、表演才能,百米短跑11秒……
让我认识到你不仅是个画家,还是个书法家、音乐家、歌唱家、演员、运动健将。
这些,都证明你很优秀。
系列广告就是这样,一个广告无法传达产品的优点和卖点,那就从不同的点创意广告,让受众多层面的了解这个产品的优点。
道理就这么简单。”
叶光斗点头,表示理解。
江晓白继续道:“至于为什么厂家的名字和店铺的名字不同,那是因为生产和销售是两套体系,我需要用优品铺子创办一个休闲食品,也就是零食的品牌。
以后优品铺子会卖很多种类的零食,五香瓜子只是其中一个品种。”
“……”
花了一个多小时,江晓白从品牌、广告、营销、推广等基础知识讲起,又传授了一些广告创意的基本方法,听得叶光斗目瞪口呆。
这些知识,打开了他对广告理解的大门,仿佛看见了一个新世界。
“江主任,你怎么知道这么多?”
叶光斗好奇又疑惑的问道。
江晓白:“宋徽宗说的!”
叶光斗愣住了,宋徽宗不是宋朝的吗?这些现代的先进知识和理念,一千年前的宋徽宗能懂?
江晓白哂然一笑:“书中自有黄金屋,书中自有千钟粟,书中自有颜如玉。”
叶光斗恍然大悟,原来江晓白说的是让他多看书。
所有的知识不可能凭空而来,唯有多看书才是学习知识的途径。
可是随即他就露出了疑惑的神色,书中真的有江晓白讲的这些吗?
他在江城大学的图书馆,也没看到过有相关书籍。
“江主任,你讲的这些是在什么书上看的啊?”
叶光斗忍不住问道。
江晓白随口道:“奥格威写的《一个广告人的自白》,1963年就出版了。”
叶光斗表情讪讪,他根本不知道奥格威是谁?
只是听起来像个外国人的名字。
江主任竟然连外国人的书都看!
要知道,在1983年的时候,那些国外的书可很少有翻译版本的,要看也只能看原版的。
叶光斗看向江晓白的目光都不一样了,感觉自己这个大
第263章不是好消息(第2/3页),点击下一页继续阅读。学生在江晓白面前就是个渣渣。
这一刻,他有点庆幸自己的选择。
或许真如江晓白说的那样,进入广告部就算没有打开认识这个世界的大门,起码也打开了一条缝。
“好啦,以后学的东西还多。”
“你先按我教给你的东西,写几条五香瓜子的广告文案出来。”
江晓白打断了叶光斗的思绪,递给他一些金科瓜子厂和优品铺子的资料。
这个时期的报纸广告基本上都是纯文字广告,而且全是黑白色,不像后世印刷厂使用电脑激光排照技术后,可以刊登彩板的图文设计稿。
相对来说,这个时期做广告创意也简单,能写文案就行了。
江晓白把这事交给叶光斗,倒也没多少担心。
“江主任,我一定尽力做好!”
叶光斗拿着那些资料,坚定的说道。
江晓白满意的点点头,嘱咐几句后,离开了广告部,去到印刷厂。
现在《青州日报》的发行量不大,看报的群体局限在体制内的人群和一小部分知识分子,广大的人民群众并没有看报的习惯。
这也就意味着只在报纸上打广告,大多数老百姓是看不见的。
他需要一个新的传播媒介。
一个能让老百姓看见五香瓜子广告的传播媒介。
“老弟,我现在是不是要叫你江主任啊!”
见到江晓白,向前进打趣的说道。
江晓白白了他一眼,开玩笑的道:“向大哥,你恶心我,小心我对你打击报复哟!”
向前进哈哈一笑:“你尽管打击报复就是,看我怕不怕?”
江晓白递去一支华子,笑着道:“真不怕?”
向前进愣了一下,他突然有种感觉,江晓白的语气,似乎不像是在开玩笑。
“老弟,你是不是有什么事?”向前进接过华子夹在指间,问道。
江晓白点点头,“确实有两件事,来找你聊聊。”
向前进深沉的看了江晓白一眼,道:“那坐下来聊吧!”
两人坐下,点上烟。
江晓白吐了一口烟圈,才说道:“第一件事,对你来说可能不是好消息。”
向前进的心紧了紧,道:“说吧,到底是怎么了?”
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生死看淡,不服就干。
但人在面对选择的时候,却往往患得患失,难以下决断。
叶光斗现在就是这样。
在理想与现实之间徘徊犹豫,不想放弃理想,又不愿意错过机会。
江晓白等了片刻,决定帮他最后一把。
如果没有这个缘分,就当是给这个年轻人上了人生的第一课,也是最后一课。
“当人不知道如何选择的时候,最好的方法就是留在原地。”
江晓白缓缓的说道。
这话,看叶光斗自己怎么理解。
他的原地既可以是记者部,那是相对于他的岗位而言。
也可以是广告部,因为他现在人就在广告部。
叶光斗缓缓转头,看着江晓白,道:“江主任,你信任我吗?”
江晓白缓缓摇头:“不信任!”
叶光斗愣了一下,诧异的问道:“为什么?”
江晓白轻笑:“信任不是一句话,不是一个承诺,也不是一个答案。
信任,是人与人之间共同经历过一件一件事情后,基于理性建立的感情判断。
我们之间,从未共事,所以谈不上信任。”
短暂的沉默,叶光斗默默走到一张办公桌前坐下,道:“江主任,我跟着你干!”
江晓白笑了笑,没有问为什么。
“那行,我们开始第一件工作。
我在建阳县办了一个金科瓜子厂,主打产品是五香瓜子,瓜子的炒法是我独创的,口味很好,吃过的人都喜欢。
现在,我在青州开了一家店,名字叫优品铺子,暂时只卖五香瓜子。
我需要你做一个系列广告文案出来。”
叶光斗没想到江晓白这么直接的就开始了工作,他对广告了解不多,坦承道:“我对广告没什么概念,江主任说的系列广告是什么?为什么厂家的名字叫金科,而店铺的名字又叫优品?”
江晓白耐心的解释道:“系列广告是基于同一种广告风格或广告主题,而创作的一组或多组广告。
通过每一则单独广告不同的内容、不同的创意,从而达到更加丰富多样的广告效果。”
说着举了一个例子:“就好比你说你很优秀,我不认同,你就向我展示你的绘画才能,我觉得
第263章不是好消息(第1/3页),点击下一页继续阅读。你只是一个画家,算不得优秀。
你就接着展示你的书法才能、唱歌才能、表演才能,百米短跑11秒……
让我认识到你不仅是个画家,还是个书法家、音乐家、歌唱家、演员、运动健将。
这些,都证明你很优秀。
系列广告就是这样,一个广告无法传达产品的优点和卖点,那就从不同的点创意广告,让受众多层面的了解这个产品的优点。
道理就这么简单。”
叶光斗点头,表示理解。
江晓白继续道:“至于为什么厂家的名字和店铺的名字不同,那是因为生产和销售是两套体系,我需要用优品铺子创办一个休闲食品,也就是零食的品牌。
以后优品铺子会卖很多种类的零食,五香瓜子只是其中一个品种。”
“……”
花了一个多小时,江晓白从品牌、广告、营销、推广等基础知识讲起,又传授了一些广告创意的基本方法,听得叶光斗目瞪口呆。
这些知识,打开了他对广告理解的大门,仿佛看见了一个新世界。
“江主任,你怎么知道这么多?”
叶光斗好奇又疑惑的问道。
江晓白:“宋徽宗说的!”
叶光斗愣住了,宋徽宗不是宋朝的吗?这些现代的先进知识和理念,一千年前的宋徽宗能懂?
江晓白哂然一笑:“书中自有黄金屋,书中自有千钟粟,书中自有颜如玉。”
叶光斗恍然大悟,原来江晓白说的是让他多看书。
所有的知识不可能凭空而来,唯有多看书才是学习知识的途径。
可是随即他就露出了疑惑的神色,书中真的有江晓白讲的这些吗?
他在江城大学的图书馆,也没看到过有相关书籍。
“江主任,你讲的这些是在什么书上看的啊?”
叶光斗忍不住问道。
江晓白随口道:“奥格威写的《一个广告人的自白》,1963年就出版了。”
叶光斗表情讪讪,他根本不知道奥格威是谁?
只是听起来像个外国人的名字。
江主任竟然连外国人的书都看!
要知道,在1983年的时候,那些国外的书可很少有翻译版本的,要看也只能看原版的。
叶光斗看向江晓白的目光都不一样了,感觉自己这个大
第263章不是好消息(第2/3页),点击下一页继续阅读。学生在江晓白面前就是个渣渣。
这一刻,他有点庆幸自己的选择。
或许真如江晓白说的那样,进入广告部就算没有打开认识这个世界的大门,起码也打开了一条缝。
“好啦,以后学的东西还多。”
“你先按我教给你的东西,写几条五香瓜子的广告文案出来。”
江晓白打断了叶光斗的思绪,递给他一些金科瓜子厂和优品铺子的资料。
这个时期的报纸广告基本上都是纯文字广告,而且全是黑白色,不像后世印刷厂使用电脑激光排照技术后,可以刊登彩板的图文设计稿。
相对来说,这个时期做广告创意也简单,能写文案就行了。
江晓白把这事交给叶光斗,倒也没多少担心。
“江主任,我一定尽力做好!”
叶光斗拿着那些资料,坚定的说道。
江晓白满意的点点头,嘱咐几句后,离开了广告部,去到印刷厂。
现在《青州日报》的发行量不大,看报的群体局限在体制内的人群和一小部分知识分子,广大的人民群众并没有看报的习惯。
这也就意味着只在报纸上打广告,大多数老百姓是看不见的。
他需要一个新的传播媒介。
一个能让老百姓看见五香瓜子广告的传播媒介。
“老弟,我现在是不是要叫你江主任啊!”
见到江晓白,向前进打趣的说道。
江晓白白了他一眼,开玩笑的道:“向大哥,你恶心我,小心我对你打击报复哟!”
向前进哈哈一笑:“你尽管打击报复就是,看我怕不怕?”
江晓白递去一支华子,笑着道:“真不怕?”
向前进愣了一下,他突然有种感觉,江晓白的语气,似乎不像是在开玩笑。
“老弟,你是不是有什么事?”向前进接过华子夹在指间,问道。
江晓白点点头,“确实有两件事,来找你聊聊。”
向前进深沉的看了江晓白一眼,道:“那坐下来聊吧!”
两人坐下,点上烟。
江晓白吐了一口烟圈,才说道:“第一件事,对你来说可能不是好消息。”
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